Meta Andromeda: O que muda na prática para suas campanhas

O sistema que decide quais anúncios você vê no Facebook e Instagram foi completamente reconstruído em 2024. E a maioria dos anunciantes ainda não entendeu as implicações.

Meta Andromeda é o novo motor de recuperação de anúncios. A etapa onde o sistema reduz milhões de anúncios para alguns milhares de candidatos antes do ranqueamento final. Não é apenas uma atualização incremental. É uma mudança arquitetural que afeta diretamente como você deve construir campanhas.

A documentação oficial da Meta é densa e técnica. Fala de hardware co-desenhado, MTIA, chips NVIDIA Grace Hopper. Traduzindo: eles aumentaram em 10.000x a complexidade dos modelos de recuperação de anúncios.

O que isso significa na prática?

De "você gosta de sapatos" para "você usa chinelo vermelho na praia"

A Meta usa uma analogia reveladora: imagine um concierge pessoal que não apenas sabe que você gosta de sapatos, mas que você prefere chinelos vermelhos em contexto de praia.

Parece sutil. Não é.

O sistema antigo funcionava assim: você interagia com um anúncio de sapato social, recebia uma enxurrada de anúncios de sapatos sociais. Reativo, baseado em engajamento recente.

Andromeda opera diferente. Trabalha com personalização contextual, combinando quem você é, o que você prefere e em qual situação você está.

Por que a Meta precisou disso? Volume. A explosão de variações criativas geradas por Advantage+ e IA generativa sobrecarregou o sistema antigo. Andromeda é a resposta para esse problema de escala.

Diversificação criativa não é fazer variações do mesmo anúncio

Aqui está o ponto que muitos anunciantes estão perdendo.

A Meta foi explícita:

O foco mudou de segmentação de nicho para diversificação criativa como a principal alavanca para encontrar audiências relevantes.

Diversificação criativa não significa criar 10 versões do mesmo anúncio com cores diferentes ou texto levemente alterado.

Significa criar anúncios que diferem em dimensões significativas:

Conceitos e ângulos. Problema/solução, dores específicas, depoimentos, demonstração de produto. Cada um ataca a decisão de compra por um vetor diferente.

Formatos. Vídeo curto, vídeo longo, imagem estática, carrossel. Pessoas diferentes consomem conteúdo de formas diferentes.

Personas. Falar com o iniciante que não sabe que tem o problema versus o avançado que já tentou outras soluções.

Se você fornece apenas um vídeo de demonstração de produto, a Meta só pode testar aquele ângulo. Se você fornece anúncios que atacam diferentes dores e personas, o sistema aprende quem responde a cada abordagem.

Um anunciante relatou criar 5 criativos diferentes, cada um com título, CTA e gancho de texto distintos para 5 dores diferentes de uma clínica de harmonização facial. Métricas melhorando.

O que muda na construção de campanhas

Essa mudança reforça uma tendência que já vinha se consolidando: simplificação estrutural.

Pare de buscar a combinação perfeita de texto e criativo. Ela não existe universalmente. O "vencedor" para uma pessoa pode fracassar para outra. Andromeda personaliza a entrega para que a pessoa certa veja a variação certa.

Segmentação acontece no anúncio agora. Em vez de ficar obcecado com configurações de idade, gênero ou interesses, foque em anúncios que falem com quem você quer atingir. Mantenha conjuntos amplos.

Use os padrões Advantage+. Posicionamentos e automação de entrega foram construídos para funcionar com esse sistema. Na maioria dos casos, campanhas Advantage+ são o encaixe mais limpo.

Simplifique sua estrutura. Você precisa de campanhas diferentes para objetivos diferentes. Mas raramente precisa de múltiplos conjuntos para segmentação. O trabalho pesado acontece no nível do anúncio.

A implicação prática: seu tempo deveria ser gasto criando anúncios diversos e bem pensados. Construção de campanha fica mais simples enquanto sua estratégia criativa fica mais profunda.

E o limite de 6 anúncios por conjunto?

Até fevereiro de 2025, a Meta recomendava não ter mais de 6 anúncios por conjunto. Diziam que acima disso não havia benefício claro.

Essa recomendação desapareceu.

A Meta nunca confirmou oficialmente, mas a remoção está diretamente ligada ao Andromeda.

Anunciantes estão reportando sucesso com muito mais que 6 anúncios. E não apenas quem tem orçamentos altos. Jon Loomer mencionou ter um conjunto com 50 anúncios rodando.

Mas atenção: não é sobre quantidade.

Criar 50 anúncios medíocres não garante nada. O objetivo é fornecer diversidade criativa suficiente, com conceitos eficazes, para alcançar um grupo diverso de clientes dispostos a converter.

Um dado interessante: anunciantes com orçamentos de R$300/dia estão conseguindo ROAS consistente acima de 20x com Advantage+ completo. O denominador comum? Muitos dados históricos de campanhas anteriores e criativos de qualidade.

Orçamento mínimo para funcionar

Uma pergunta recorrente: precisa de orçamento alto para o Andromeda funcionar?

A resposta surpreende.

Relatos de anunciantes usando R$100-250 diários com 20 anúncios em um único conjunto e obtendo resultados. E o algoritmo não está concentrando todo o orçamento em um único anúncio. Está distribuindo.

Isso contradiz a sabedoria convencional de que você precisa de orçamento massivo para alimentar múltiplos criativos.

O que parece importar mais: qualidade dos dados históricos + qualidade dos criativos > orçamento absoluto.

O problema do Advantage+ com públicos específicos

Nem tudo são flores.

Um anunciante relatou rodar campanhas para um curso de marketing digital voltado para profissionais de 25-35 anos. Resultado: 40%+ do orçamento indo para pessoas de 55+. Mesmo problema com campanhas para um app de finanças pessoais voltado para universitários. Orçamento sendo consumido por aposentados em vez do público-alvo.

A solução? Value Rules.

Quando você tem informação que a Meta não tem, como saber que leads de determinada faixa etária convertem melhor, você pode usar Value Rules para impactar lances por faixa de idade ou gênero mantendo o Advantage+ ativo.

A Meta foca em conseguir leads mais baratos. Você precisa direcionar para leads mais valiosos.

O que fazer agora

Na próxima campanha que criar:

1. Mapeie 3-5 dores ou motivações diferentes do seu público
2. Crie pelo menos um anúncio atacando cada uma
3. Varie formatos. Não coloque apenas vídeos ou apenas imagens
4. Mantenha estrutura simples: uma campanha, um conjunto, múltiplos anúncios diversos
5. Deixe o Advantage+ fazer o trabalho de distribuição

Se os resultados não vierem:

Não culpe o Andromeda. Volte para a prancheta. Pergunte por que as pessoas não estão respondendo aos seus anúncios. E tente de novo com conceitos diferentes.

O sistema ficou mais inteligente em encontrar a pessoa certa para cada anúncio. Sua responsabilidade é dar opções que valham a pena ser mostradas.

Andromeda não é garantia de resultado. É infraestrutura. O que você constrói em cima dela ainda depende de você.