Advantage+ Shopping acabou. O que muda com o Advantage+ Sales

O Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) foi descontinuado em outubro de 2025. A Meta renomeou e expandiu o produto para Advantage+ Sales Campaigns, mas a mudança vai além de nomenclatura.

Se você estava rodando ASC, suas campanhas continuam funcionando. Mas a partir da API versão 25.0 (Q1 2026), não será mais possível criar novas campanhas no formato legado. A migração é inevitável.

O que mudou na prática

As principais diferenças técnicas entre o formato antigo e o novo:

Objetivos suportados: ASC era apenas e-commerce. Advantage+ Sales suporta Sales, Leads e App Installs.

Ad sets: ASC permitia apenas 1 por campanha. Agora você pode ter múltiplos (até 150 ads total, 50 por ad set).

Existing Customer Budget Cap: Foi removido em fevereiro/2025. Antes você limitava quanto gastar com clientes existentes. Agora a Meta decide sozinha.

Controle de público: Antes era zero. Agora é parcial — você pode excluir custom audiences e dar sugestões de gênero/idade.

A mudança mais significativa: você agora pode ter múltiplos ad sets dentro de uma campanha Advantage+. Isso permite segmentar criativos por público ou testar estruturas diferentes sem sair do ambiente automatizado.

O problema da canibalização

Sem o cap de existing customers, suas campanhas Advantage+ vão inevitavelmente gastar parte do budget com quem já comprou de você.

Para e-commerces com ticket médio alto e ciclo de recompra longo, isso é desperdício. A Meta argumenta que o algoritmo sabe quando reconverter um cliente vale a pena. Na prática, você perde visibilidade e controle sobre essa decisão.

Diagnóstico rápido de canibalização:

1. No Ads Manager, vá em Breakdown → By Delivery → Audience Segments
2. Compare % de impressões para "Existing customers" vs "New customers"
3. Se existing customers > 30% do spend e seu produto não tem recompra frequente, há canibalização

Não existe solução perfeita dentro do Advantage+ Sales. A alternativa é rodar uma campanha manual de remarketing separada com frequency cap e excluir esses públicos da campanha automatizada via custom audiences.

Quando usar Advantage+ Sales

O Advantage+ Sales funciona bem em cenários específicos.

Funciona quando:

• Volume de conversões alto (50+ por semana por ad set)
• Catálogo de produtos amplo
• Margem permite testar criativos em escala
• Objetivo é prospecção de novos clientes

Não funciona quando:

• Ticket médio alto com ciclo longo de recompra
• Público muito nichado que você já conhece bem
• Precisa de controle granular sobre segmentação
• Budget limitado (< R$ 5.000/mês por campanha)

A Meta reporta ROAS médio de $4.52 para campanhas ASC — 22% acima da média geral. Mas esse dado agrega todos os verticais e budgets. Seu resultado vai depender do quanto você consegue alimentar o algoritmo com volume e diversidade criativa.

Estrutura recomendada: híbrido

A abordagem mais consistente é rodar Advantage+ Sales para prospecção em paralelo com campanhas manuais para remarketing e testes.

Advantage+ Sales (Prospecção)

• Ad Set 1: Catálogo completo
• Ad Set 2: Best sellers

Manual - Remarketing

• Ad Set: Visitantes 7d (excluir compradores)
• Ad Set: Abandonou carrinho 3d

Manual - Testes

• Ad Set: Novo criativo/ângulo (público amplo)

O Advantage+ cuida do volume. As manuais garantem controle onde você precisa: remarketing com frequency cap e testes isolados de criativos.

Migração: o que fazer agora

Se você ainda tem campanhas ASC rodando no formato legado:

1. Não precisa migrar imediatamente — campanhas existentes continuam funcionando
2. Novas campanhas devem usar o novo setup — o legado já está bloqueado na API 24.0+
3. Teste a estrutura híbrida antes de migrar tudo
4. Documente seu baseline de CAC e ROAS para comparar pós-migração

A Meta oferece migração automática pelo Ads Manager. Ao editar qualquer configuração de uma campanha legada, o sistema vai sugerir upgrade para Advantage+. Aceitar a sugestão mantém o campaign ID original.

Opportunity Score: ignore por enquanto

A Meta introduziu um "Opportunity Score" de 0-100 que avalia quanto sua campanha segue as recomendações deles. Score alto = mais automação ativada.

O problema: a Meta tem incentivo para você automatizar mais (menos trabalho para o algoritmo, mais dados para eles). O score não mede performance real — mede compliance com as preferências da Meta.

Use como referência, não como meta. Uma campanha manual bem estruturada pode performar melhor que uma Advantage+ com score 100, dependendo do seu contexto.

Conclusão

O Advantage+ Sales é uma evolução do ASC com mais flexibilidade (múltiplos ad sets, sugestões de targeting) mas menos controle crítico (fim do existing customer cap).

A migração é obrigatória até Q1 2026. Mas isso não significa abandonar campanhas manuais. A estrutura híbrida — Advantage+ para prospecção, manual para remarketing e testes — continua sendo a abordagem mais robusta para a maioria dos anunciantes.

O algoritmo da Meta é bom em encontrar novos clientes. Não é tão bom em saber quando parar de gastar com quem já converteu. Seu trabalho é compensar essa limitação.